这个夏天，比天气更热的应该只有暑期旅游市场了。马蜂窝大数据显示，自7月以来，“暑期游”综合热度一路攀升，涨幅超630%，“毕业游”、“亲子游”、“避暑游”受到最广泛关注，站内相关内容发布量也呈倍增之势。游客涌入各大热门目的地，景点几乎全线“挤爆”，抢票难、订房贵等问题层出不穷。面对汹涌的旅游大军，一部分年轻人将目光投向小众目的地，玩起了“反向旅游”。
“反向旅游”通俗来讲就是舍弃名山大川与热门景点，哪里人少去哪里。相比于传统旅游，反向奔赴小众目的地成本更低、舒适度更高，这背后映射的，是年轻人对旅游体验、游玩品质的更高要求。
但值得注意的是，“反向旅游”也并非是只要人少便照单全收，旅游的本质始终是追求“体验”，马蜂窝统计近一个月综合热度值相对不高、但热度涨幅超50%的小众城市发现，或交通便利、或物美价廉、或有特色风貌、或有新鲜玩法……冷门目的地总要有一个吸引点，才能成为年轻人的“反向选择”。
芒市本是旅游大省云南的一个不起眼的边陲小城，满满的东南亚风情和慢节奏的生活方式却令其成为很多年轻人苦寻已久的放松释压好去处。近期，芒市因“40吨水果免费送”登上热搜获得更高关注，在马蜂窝站内的热度也大涨了78%。三沙身处中国最南端，拥有着独特的海岛风光与丰富的海上体验，半潜观光、水肺潜水、快艇出海等，其玩法不输三亚，也吸引了不少“反向旅游”的年轻人，近一月热度涨幅达65%。一向跟旅游城市不沾边的廊坊，也随着“只有红楼梦·戏剧幻城”的开启成功逆袭，通过极致的文旅融合俘获了年轻游客的芳心，除京津游客外，也成了全国“红粉”的巡礼圣地，自7月底开城以来，相关搜索量已增长58%。
“反向旅游”为国内更多目的地带来了发展机会，但一个城市想要脱颖而出并非易事，还需要新玩法、新营销、新服务的加持，否则即便有热度也只是稍纵即逝。近年来，马蜂窝不断通过对小众目的地新玩法的挖掘、加上充满创意的新营销手法，让旅游爱好者们知道，四川不止有成都、九寨沟、川西值得一去，仅在小城荥经，就有包括千年古寺冥想、天生桥秘境徒步、360度全景天空、寻找熊猫足迹在内的超多特色体验；贵州黔南不仅有荔波小七孔和中国天眼，还有洞穴露营、溶洞探秘、深坑速降、悬崖咖啡等极致玩法，在专业向导指引下，就算户外小白也能轻松驾驭。
马蜂窝站内数据显示，近期随着贵南高铁贵荔段的开通，更加便利的交通让黔南龙里这一草原小城也迎来了更丰富的客源，近一周综合热度涨幅达55%；而荥经随着马蜂窝十大玩法攻略的发布，热度涨幅也达到了51%，在这个暑期成为了“反向旅游”的重要目的地之一。
马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，“长期以来，国内旅游一直存在‘冷热不均’的问题，尤其在暑期档这样的旅游旺季，热门目的地人满为患，很多具有独特资源禀赋的小城却鲜为人知，‘反向旅游’可以很好的平衡这一状况，小众城市也有望在疫后旺盛的旅游需求中分得更大的蛋糕。但需要注意的是，小众城市也需要及时提升旅游接待设施及服务，不断挖掘新玩法，创造新体验，才能抓住难得发展机会，快速成长为新一代旅游目的地。”
