不确定环境中，商业竞争不断加剧，面对日新月异的消费场景，企业急需不断创新更迭营销玩法去适应多变的市场环境，而数字营销趋势的快速演进，衍生出全域电商、搜索广告、营销科学、创意营销等全新玩法，营销逐渐成为生意制胜的关键，在快速的变化中，高质量的决策往往决定胜败，这很大程度上依赖于高阶复合型人才。
营销制胜者是否可遇不可求？高阶营销人才又如何识别和培养？
7月4日，巨量认证携手生态合作伙伴共同推出《e堂好课-营销人进化论》数字营销人才成长大师课，埃森哲大中华区互动体验营销转型总监曹媛媛Brenda、优矩互动（北京）科技有限公司事业部VP李小红、天津快推科技有限公司运营VP提扬扬、巨量引擎营销生态总经理于洁楠、巨量学人才服务负责人曹磊作为分享嘉宾，从产业趋势、人才价值、人才培养等维度全面剖析了高阶人才如何发力生意增长。
1、复杂环境中营销如何制胜？
面对复杂的营销环境，企业经营正在面临诸多难题。埃森哲报告指出，72%受访高管认为企业组织决策的灵活度亟需提升，以响应频繁快节奏的市场变革速度；47%受访企业面临职能边界模糊，难以细化人才技能需求；58%高管认为业务变化过快，企业急需掌握更多技能的复合型员工才能弹性应对。
埃森哲的Brenda说道：“数字营销时代，我们洞察出一个新的概念——营销管理中的「去芜存菁」，意思在于营销人才要想在当前市场步步制胜，重塑心智、成为「去芜存菁」中的“精华”才是关键。”
在埃森哲的研究报告中，依据积极性、责任感，以及跟消费者的关系紧密度，将营销人才分为制胜者、奋斗者和求存者。求存者会因精力耗尽而被时代抛弃，奋斗者尽管坚持不懈很努力，但并不总是可以成功，只有17%的制胜者在动荡的环境变化中仍能保持前进的步伐，不断强化营销能力，才得以和消费者建立信任。
埃森哲Brenda分享道：“制胜者具备了三个独到之处，第一，他们善于把控市场动向，做出高质量决策；第二，他们会不断进阶能力，以适应多元营销场景；第三，他们比较关注重塑组织，提升企业效能。”正是通过紧跟市场动态不断扩充自身的能力，关注营销需求的演变、产品销量和用户满意度、对市场营销变化足够敏感，从而满足不断变化的需求去获得消费者信任，制胜者才足以成为营销行业新一代引领者。
2、如何培养营销制胜者？
凭借前沿的营销技能和优秀的操盘能力，具备精准判断和决策能力的高阶复合型人才正成为企业核心灵魂人物。但市场高阶人才稀缺，招聘成本过高，企业乃至整个行业缺乏一套健全完善的人才识别和人才培养体系。
对于产业高阶人才的缺失，曹磊给出了解法：“巨量认证（OMC）今年推出了全新的认证模式“测-学-练-考-选”，在人才评测、职业认证、技能培训、能力模型、人才双选等方向为企业提供一套“选-育-用-留”标准化解决方案，来帮助生态企业降本增效，提升管理能力。同时也提升营销人才技能，拓宽职业带宽。
为了进一步提升认证的价值和体验，今年高级数字营销师（第四季）认证在赛制、选题、价值、激励方面也进行了全面升级。
曹磊介绍道：“今年的认证模式进行了全面的升级，首先在选题方面，把巨量引擎核心经营能力纳入选题，让学员了解前沿的营销玩法和产品，去沉淀出有价值的前沿方法论帮助产业升级迭代。其次，为了激励学员重重突围，在每一段赛程都设置了丰厚奖励。同时，创新启用“星推官”模式，为高阶人才打开绿色进阶通道。”
随着行业朝着集约化、精细化方向发展，企业愈发重视高阶复合型营销人才，巨量认证正竭力为产业创造人才培养新标准，加强产业人才梯队建设。
3、高阶人才如何发力生意增长？
巨量认证推出的高阶人才职业标准解决方案，正在帮助企业构建用人、育人的标准，为生态持续输送高阶人才，驱动企业经营增长。
作为巨量引擎高级认证的往季优秀学员，提扬扬、李小红如今已成为生态伙伴企业的管理层。谈起高级认证，提扬扬说道：“参与了巨量认证，让我的职业角色有了新的变化，我的身份也从媒体转变成了代理商。这主要是因为我当时选择的研究课题是代理商面临的机遇与挑战，在与代理商朋友的沟通交流中，让我心底种下了一颗小火苗。”
基于巨量认证的高阶人才培养新标准，提扬扬和李小红都已开始在公司内部搭建人才培养体系，李小红表示：“在今年艰难的市场环境下，我们整个公司都做了很大调整，都需要回归新的起点学习新的东西，第一次开题论文期间多位评审给到我的指导和建议真的让我印象深刻，给了我很大的自信和动力，目前优矩互动的同事都非常踊跃参与，更是把巨量认证作为展示团队实力的一张名片。”
人才始终是企业长效经营的基石，而高阶人才培养体系的构建更有利于推动整个营销生态进步与发展，对于巨量高级营销认证，于洁楠说道：“在我看来，高阶人才一定是可以被培养的，高级认证已经构建了行业高阶人才标准，通过打造专业化的课程体系，联合人社部、教育部认证，这其实已经代表了整个高阶人才选拔标准的风向标，希望这个标准能够让生态招募和培养更多优秀人才，同时帮助公司带动人才梯队的成长建设。”
高阶营销人才，是企业经营增长的持续驱动力，《e堂好课-营销人进化论》帮助高阶人才掌握行业发展趋势，助力快速定位进阶方向；为企业提供经营增长的制胜秘诀，推动生态企业进入数字营销快速通道。
目前，课程已经正式上线。登陆巨量学官网搜索“e堂好课”，开启极速进阶之旅。
