在我国，白酒消费文化根深蒂固，拥有庞大的消费群体，其影响力预计覆盖未来超5亿人次。随着行业步入深度调整的新阶段，倡导理性饮酒观念已成为推动酒业稳健前行的重要力量。中国酒业协会近期以“理性文明拒绝酒驾”为核心，发起全国理性饮酒宣传周活动，旨在全社会范围内弘扬理性饮酒精神，对酒驾行为坚决说“不”。在此背景下，我国高水平对外开放的成功案例——水井坊以其实际行动，积极践行社会责任，响应协会号召，在推广理性饮酒文化方面走在了行业前列。
水井坊，作为拥有深厚历史底蕴的知名白酒品牌，始终致力于构建健康、理性的饮酒文化，并将这一理念深深植根于品牌发展之中。在全国理性饮酒宣传周期间，水井坊积极参与各项活动，以实际行动引领行业健康饮酒风尚。通过张贴宣传海报、分发理性饮酒手册等方式，水井坊在全国525家门店内掀起了一股理性饮酒的宣传热潮，有效提升了消费者对理性饮酒重要性的认识，为预防不当饮酒行为奠定了坚实基础。
为了将理性饮酒理念深入人心，水井坊构建了一套完善的自律体系。在内部管理层面，水井坊严格要求产品广告和包装必须标注理性饮酒提示，并在《营销守则》中明确规定了营销活动的行为规范，确保每一项营销活动都传递出理性饮酒的价值观。在外部合作方面，水井坊定期为经销商提供理性饮酒培训，并在品牌活动中引入代驾服务，确保消费者在享受美酒的同时，也能保障自身和他人的安全。
此外，水井坊还创新性地开设了白酒学坊活动，通过教授品鉴技巧、分享白酒文化，向消费者传递“明白喝酒，喝明白酒”的新消费理念，满足消费者对白酒文化的深度需求，在无形中倡导理性饮酒的生活方式，将传统酿酒工艺与现代健康生活理念完美融合，赋予了白酒新的生命力。
在推广理性饮酒的道路上，水井坊从未止步。2024年，水井坊通过线上线下相结合的方式，将践行理性饮酒理念推向了新的高度。在线下，公司精心策划了一系列社区公益活动，巧妙利用城市公园的公共设施，设置互动环节，让居民在享受日常锻炼的同时，轻松掌握理性饮酒的核心知识与正确观念。在线上，水井坊与成都市慈善总会携手，在公益活动中增设理性饮酒互动答题板块，进一步增强了公众的参与感和认同感。
更为值得一提的是，水井坊已将理性饮酒议题纳入其2035年可持续发展目标，设定了一系列具体且可行的目标，如实现对1亿人的理性饮酒宣传和教育、每年固定投入资源开展相关营销活动，以及确保员工100%接受理性饮酒营销培训等。这些举措体现了水井坊对社会责任的深刻认识，更彰显了其作为行业领军者的担当与远见。
