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光明冷饮×上海制皂:老字号跨界演绎国潮浪漫新范式

来源:商业日报网    发布时间:2025-05-23 17:54:15   阅读量:7128   会员投稿
光明冷饮×上海制皂:老字号跨界演绎国潮浪漫新范式

2025年5月20日,在这个充满爱意的日子里,两大老字号品牌 —— 光明乳业旗下光明冷饮与上海制皂旗下的蜂花,在上海著名的爱情地标甜爱路,携手开启了一场名为“花开见光明”的主题活动,以跨界联名的创新形式,打造出别具一格的“国潮新场景”,为消费者带来一场融合城市记忆与潮流创意的浪漫盛宴。

沉浸式浪漫场景,解锁甜蜜新体验

光明冷饮×上海制皂:老字号跨界演绎国潮浪漫新范式

甜爱路,承载着无数情侣的甜蜜回忆,是上海极具特色的爱情文化地标。此次活动巧妙地以“甜爱路”为情感纽带,光明乳业旗下光明冷饮从“小爱”出发,将爱情与婚恋文化深度融入品牌内核,并延伸至“大爱”,积极探索品牌在社会责任层面的更多可能性。通过精心设计的沉浸式消费场景、文创产品共创以及城市文化仪式,不仅让老字号品牌在新时代焕发出勃勃生机,更赋予其深厚的文化温度与社会价值,成功打造出一个既能够引发消费者情感共鸣,又极具消费吸引力的国潮新场景。

光明冷饮×上海制皂:老字号跨界演绎国潮浪漫新范式

活动现场,三大创意场景成为亮点,以爱为名,激活城市记忆,为消费者带来全新的沉浸式体验。甜爱路著名的留言墙被打造成“恋爱公告栏”,化身为城市情感交互空间。参与者可以在这里自由拼贴文字,创作出专属的甜爱宣言,并通过社交媒体广泛传播,在520当天迅速成为热门话题。这一创意不仅极大地增强了消费者的参与感,更让品牌自然地融入到城市文化表达之中。

光明冷饮×上海制皂:老字号跨界演绎国潮浪漫新范式

上海制皂特别设计的香薰台首次亮相,公开了含联名款同款香味的“冷香气味矩阵”,将冷饮与洗护香氛进行了巧妙融合。消费者购买光明冷饮与上海制皂的联名冰淇淋,就能额外获赠定制香片,解锁专属香味。通过这种独特的嗅觉经济,强化了品牌记忆点,实现了跨界创新,不仅丰富了产品体验,更拓展了品牌边界。

老字号深度跨界,探索国潮新路径

值得注意的是,此次联名活动并非简单的产品合作,而是老字号品牌生态的深度重构。光明乳业旗下光明冷饮与上海制皂蜂花共同探索跨界的全新可能,双方推出具有各自特色的定制化产品,给现代消费者带来新的体验。同时,双方借助甜爱路IP共创文化消费场景,形成了“IP赋能-场景创新-用户沉淀”的闭环模型。这种创新合作模式,有效提升了品牌的市场竞争力,也为老字号品牌合作生态开拓了新局面。

光明冷饮×上海制皂:老字号跨界演绎国潮浪漫新范式

同时,两大品牌的跨界合作,也为国潮品牌焕新提供了全新的实践样本。它们将品牌深厚的历史积淀转化为可体验的城市文化符号,通过不同品类的创新组合,突破传统产品的固有属性,为消费者带来全新的多维度体验。以上海制皂经典产品为灵感打造的冰淇淋,结合共同的玫瑰口味/香味,让消费者在视觉、味觉、嗅觉等方面都能感受到趣味与美味的交融。这种打破行业边界的尝试,丰富了产品使用场景,精准满足了年轻消费者对个性化和趣味化的需求。

光明冷饮×上海制皂:老字号跨界演绎国潮浪漫新范式

此外,在各方的支持下,光明冷饮与上海制皂两大老字号的品牌联动效应得到进一步放大。这种“文化赋能+技术反哺+政策衔接”的创新路径,让传统国货焕发出年轻活力,推动中国品牌在内循环经济中的价值升级。

光明冷饮×上海制皂:老字号跨界演绎国潮浪漫新范式

从一支充满回忆的雪糕,到一条充满爱意的花路;从一块承载岁月的香皂,到一路甜蜜的爱恋,这场以爱为主题的跨界活动,充分展现了国货品牌的创新能力,推动了传统品牌在文化与商业领域的深度融合。在国潮崛起的大背景下,“跨界+共生”的模式为品牌焕新带来了更多可能,也彰显了中国文化自信的独特魅力。未来,光明乳业旗下光明冷饮计划继续探索中国特色的“国潮品牌共生体”,为老字号品牌开拓更广阔的发展空间。

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