7月9日，国新办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列首场主题新闻发布会。会议指出，国家文化软实力和中华文化影响力显著提升，网剧网文网游等中国文化“新三样”在海外影响甚广，国际影响力感召力明显上升。近期，中国潮玩IP LABUBU火爆全球，不少买家感叹“一布难求”。那么，LABUBU这类潮玩IP为何如此火爆？中国潮玩何以全球圈粉？
2025年最能让全球投资人失眠的两件事
一是想不通LABUBU为什么火
二是后悔没有投资泡泡玛特
LABUBU
一只尖牙利齿的小精灵
被顶流巨星争相收藏
让爱马仕为它做配
其初代产品的拍卖价
更是一只能抵一套房
最近LABUBU也热搜不断
一会和优衣库官宣联名
一会进驻法国卢浮宫
模仿蒙娜丽莎的限定版被热情的法国粉丝一扫而空
泡泡玛特还宣布将推出LABUBU的动画剧集
以后可不能再说LABUBU是个“没作品”的明星了
超高热度下
2025年一季度，泡泡玛特整体营收翻了一倍不止
其中，海外营收同比增长400%以上
市场预计，今年泡泡玛特的海外收入会超过国内市场收入
资本市场也迎来“狂欢”
据Wind数据
泡泡玛特的市值已超过了三丽鸥等国际潮玩品牌
虽然还难敌迪士尼、环球影业等业务繁多的老牌巨头
但已打破了日本、美国等国家对潮玩IP的垄断
摩根大通还断言LABUBU会是“下一个HelloKitty”
从海外搜索热度来看
LABUBU也的确在今年五月超越了HelloKitty
其实不只泡泡玛特
中国其他潮玩品牌也在吹响出海的号角
根据《中国潮玩与动漫产业发展报告》
中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元
年均增速超过20%
例如名创优品2020年推出的潮玩零售品牌TOP TOY
在冲击IPO的52TOYS等
都早早瞄准了出海之路
这些中国潮玩能到全球圈粉绝非偶然
离不开这几个原因的支撑
第一是成熟的产业链体系
带来IP工业化能力
以粤港澳大湾区为例
孵化一个潮玩IP
可以让香港艺术家提供创意
广州提供IP授权与部分原材料
深圳提供盒外包装供应商
东莞承担生产制造
一小时交通圈里实现产业闭环
这种效率在全球难有对手
第二是跨境电商的“推波助澜”
近些年跨境电商的不断发展降低了中国品牌出海的门槛
在独立站和跨国电商平台上
中国品牌已经有一套成熟的全链路综合运营打法
像泡泡玛特就通过跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区
2024年它的海外市场线上渠道全年营收14.6亿元
同比增长834%
尤其是在Tiktok的营收
同比增长了5000%以上
第三是“深度本土化”的运营策略
中国潮玩不只是卖出去，更是要走进去
理解、把握全球不同圈层、世代的个性化情感需求
提供更本土的服务
从“文化输出”转变为“文化对话”
此外，一个文化IP能立得住
还离不开长周期的持续投入
而中国经济高速发展积累起的人才、资金与技术优势
给这种投入提供了底气
使得《哪吒2》、《黑神话·悟空》等文化精品
能够花上五年、七年的时间去打磨
使得中国文化产业能走向产业链上游
实现高附加值的出口
完成从“中国制造”到“中国设计”的出海进化
归根到底
一个国家的文化影响力和其经济实力紧密挂钩
一个个崛起的中国潮玩IP
打开了一扇扇中国文化通往世界的窗口
从游戏、潮玩，到影视、文旅
越来越多的中国故事被世界认可与喜爱
未来，更多的“LABUBU现象”还会继续发生
————————
出 品丨南方财经全媒体集团
21财经客户端 学习经济工作室
总 策 划丨邓红辉 贾肖明
统筹策划丨丁青云 谭婷
制 片丨黄欣然 刘巷
设 计丨陈珊 廖恺扬
