11月25日，由新华社主办的“2025熊猫嘉年华晚会”全网播出。晚会上，蒙牛集团旗下婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩携手全新国宝IP形象“瑞瑞”“恩恩”正式亮相，成为全场聚焦的温情焦点。瑞哺恩通过此次焕新发布国宝IP，将“守护国宝”的品牌行动与“守护中国宝宝”的情感使命紧密连结，生动诠释了其“国宝级呵护”的品牌理念。
图说:瑞哺恩全新国宝IP形象“瑞瑞”“恩恩”正式亮相
从“冰墩墩”“大湾鸡”到“瑞瑞恩恩”:设计师刘平云讲述背后的中国式温情
2025年熊猫嘉年华晚会集结众多文化、艺术与公益力量，展示熊猫在国际交流中的独特魅力、推动地方文旅融合发展。蒙牛瑞哺恩全新国宝IP“瑞瑞”“恩恩”正式发布，萌动形象一经亮相，便引发现场阵阵掌声与热烈反响。
此次IP焕新由蒙牛瑞哺恩国宝IP设计师、广州美术学院视觉艺术设计学院院长、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行、十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人刘平云教授亲自操刀。作为中国当代最具代表性的文化视觉创作者之一，刘平云的作品总能精准捕捉时代的情绪。从冬奥会时期承载国家荣光的“冰墩墩”，到展现地域自信与活力精神的“大湾鸡”，再到此次充满家庭温度与母爱意象的“瑞瑞”“恩恩”，刘平云不断以设计语言串联“国家情怀—生活温度—家庭守护”的精神谱系。
他表示:“通过这次与蒙牛瑞哺恩的合作，我看到了品牌的社会责任感，从守护国宝熊猫到守护每一个家庭的‘国宝’，也期待更多中国宝宝都能在品牌的陪伴守护下，健健康康、快快乐乐地长大。”
图说:蒙牛瑞哺恩国宝IP设计师刘平云
在设计中，品牌理念与产品特性得到了艺术化转译。例如，熊猫宝宝“恩恩”的粉色，灵感正源于新生熊猫幼崽本就是粉红色的这一自然特征，是蒙牛瑞哺恩守护国宝理念的温柔诠释。而她头顶的“奶泡精灵”更象征着蒙牛瑞哺恩的亲和营养与宝宝内心的喜怒哀乐。妈妈“瑞瑞”头顶独特的毛发造型与其“洋葱头”发型相呼应，更巧妙融合了品牌首字母“r”与爱心，无声地传递着用科学守护成长的品牌承诺。
图说:蒙牛瑞哺恩国宝IP“瑞瑞”“恩恩”
熊猫作为中国的文化象征，其“国宝”地位天然承载着深厚的国民情感。从守护国宝熊猫，到守护新生命，再到守护千千万万个家庭与社会的“国宝”。瑞哺恩借助新华社的权威平台，将国宝IP的形象升级与品牌理念深度融合，通过视觉化叙事和持续的公益行动，构建起一个可感知、可传播的“超级符号”，将品牌“守护”的抽象使命与产品“长肉”的实际功效建立起自然联系，让品牌承诺从理念变为真实可感的体验。
守护国宝守护成长:科技与公益的双重呵护
“瑞瑞”“恩恩”的诞生不仅承载了品牌的文化表达，也映射出瑞哺恩的社会责任。自2020年起，蒙牛瑞哺恩启动守护“熊猫母女瑞瑞amp;恩恩”公益项目，持续向中国大熊猫保护研究中心捐赠。中国大熊猫保护研究中心饲养员谭成彬表示:“每一只大熊猫从出生到健康成长的过程，需要保护中心整个团队的不懈努力，也离不开‘蒙牛瑞哺恩’等社会力量的支持，让我们能在熊猫繁育研究上投入更多精力和资源，守护国宝的健康成长。”
图说:熊猫“瑞瑞”“恩恩”生活图
除了在情感与公益层面的持续投入，瑞哺恩的“守护力”更来自十五年如一日的科研深耕。从2010年起，瑞哺恩携手江南大学启动自主研发，成功孵化出新国标后首个获批写进婴配粉配料表中的创新成分“母源MLCT”，以此为核心全球首创专利亲和配方，推动婴幼儿配方奶粉迈向更接近母源的亲和脂质新纪元，并成为首个受邀登上新华社旗下创新科普栏目《新质科创脑》的品牌，向公众展示中国奶粉的科研自信与新质生产力。
在此基础上，瑞哺恩不断拓展科技边界——成为国内首家实现HMO自研自产的乳业品牌，不仅打破了核心原料“卡脖子”难题，其自研HMOs更通过FDA认证，并入选“2024中国食品科技十大进展”，带动中国乳业科研力量的崛起。同时，品牌还将Sn-2 DHA与Sn-2 ARA创新应用于婴配粉领域，推出全球首款“双Sn-2”的婴配粉产品，实现脑部与身体营养的协同提升，为中国宝宝提供更全面、更高效的成长支持。
图说:“瑞瑞”“恩恩”参与节目《这！就是Panda》
此次与新华社在熊猫嘉年华的再度携手，标志着瑞哺恩的科研实力、品牌形象及“国宝级守护”的理念，已经获得了主流权威媒体的深度认可。从《新质科创脑》的科技背书，到熊猫嘉年华的文化共鸣，瑞哺恩展现了民族乳业品牌在国家叙事中的蓬勃力量。
未来，瑞哺恩将继续以“国宝级守护”为核心理念，通过科研创新持续守护中国宝宝的健康成长，让“国宝级奶粉”的承诺落地，让世界看见中国乳业的自信与温度。
