第32届中国国际广告节媒企校系列活动在北京中关村国际创新中心盛大启幕！深耕有害生物防制领域43载的国货标杆榄菊日化集团，携数智化转型成果与年轻化实践重磅亮相。从品牌创新论坛的深度分享到圆桌对话的实战思辨，从双项优质案例的荣耀加冕到青春场景的沉浸式互动，榄菊以 "科技+情感" 的双向驱动，立体呈现了传统国货在数智时代的焕新路径，印证品牌青春影响力！
解码年轻化：五力协同+青年共创书写发展新篇
在品牌创新论坛活动现场，榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生带来《榄菊品牌年轻化之路》主题分享，以六年转型实战为蓝本，拆解国货品牌的青春焕新密码。
当经典国货品牌面临时代新浪潮的洗礼，年轻化转型便成为一道关乎长远发展的必答题。"六年前的市场调研让我们清晰认知到品牌客群偏熟龄化的挑战，而数智化工具与整合思维的结合，成为我们破局的核心动力。" 李兴唐先生的开场便直言品牌转型的初心。
作为源自孙中山故乡中山、1982年创立的民族企业，榄菊已构建起以消杀产品为核心、多品类延伸的产品矩阵，不仅稳踞国内杀虫行业占有率第一，更逐步实现全球市场布局。
面对媒体粉尘化与消费需求迭代的双重变革，榄菊打造的 "五力模型" 展现出强大适配性——通过产品力、品牌力、内容力、运营力与获流力的协同整合，而非单一维度突破，支撑品牌持续生长。
在媒体布局上，榄菊完成了从传统央视主力投放向新媒体矩阵的精准转型，针对不同赛道群体特性定制传播策略，实现高效获流；内容创作则践行"场景适配"理念，让同类产品卖点在不同场景中呈现差异化表达，达成用户心智种草，构建起 "人找货" 与 "货找人" 结合的全域闭环。
此外，榄菊通过与大学生广告艺术节学院奖的深度合作，以青年共创破局品牌年轻化，历经六年深耕，成功构建出创意+传播+直播+公益的品牌生态。让国货品牌直接触达未来消费主力，与青年创意共生共长。
圆桌思辨：探索数智焕新，解读发展密码
本次圆桌论坛环节聚焦于数智化的“方”与 “法”，从精准赋能到生态构建进行全方位探讨。李兴唐先生与来自华风气象、鲁南制药、太阳雨集团等不同领域的企业代表同台，共议数智时代的品牌生存与发展之道。
相较于过往"投广告即获增长"的粗放时代，如今的品牌传播更需依赖数智化工具实现精准发力，李兴唐先生分享了榄菊的 "双维洞察法"：微观层面深耕用户反馈，通过多维度拆解区分产品问题、售后疏漏与使用误区，形成快速响应机制；宏观层面紧盯行业趋势，结合城镇化进程、家庭生活习惯变化乃至气象数据等跨界信息，指导产品创新方向，及时把控消费者需求，让产品更便利、更安全、更健康。
同时，李兴唐先生还受邀参加了媒体专访，深度拆解榄菊在数智化营销与青年创意融合中的实践细节，分享品牌经营思路。
双案加冕：IP创新与内容营销的品效双收
在广告主年度征集活动发布仪式荣誉颁发环节中，《榄菊大菊机器人IP孵化项目》、《榄菊2025视频营销项目》两大核心营销案例凭借数智化创新与年轻化表达脱颖而出，分别斩获广告主盛典·2025IP营销类、内容营销类金案。
这不仅是品牌在数智化与年轻化战略下的双重突破，也印证了品牌科技化转型与年轻化渗透的实战成果，更共同构建起 “青年共创-数智赋能-品效双收”的营销闭环，成为国货品牌从“产品销售”向“价值输出”升级的典型范本，也打造出行业发展的榜样案例。
青春共振：品牌活力+用户口碑的实力印证
在 "2025青春品牌榜" 评选中，榄菊凭借持续深化的年轻化战略再度斩获认可：榄菊品牌蝉联"2025 大学生喜爱的活力品牌"，明星产品榄菊电热蚊香液荣膺"2025 大学生喜爱的青春好物"。
活动现场，榄菊品牌作品展吸引众多青年学子围观打call，多样化的互动形式让年轻消费者直观感受国货的品质与创新魅力。
从六年前的年轻化转型探索，到如今以数智化构建品牌新生态，榄菊在第32届中国国际广告节的亮相，勾勒出一条清晰的国货升级路径：以学院奖为纽带深化青年共创，以数智创新激活品牌活力，在有害生物防制领域持续深耕，持续践行“健康生活，榄菊相伴”的企业使命，书写国货品牌与青春同行的精彩新篇！
