不难发现，现在已经有一些成熟的袜子品牌，例如happysocks,JNK，primeet，还有很多知名成熟的服饰类品牌，也会把袜子作为其中一个类目，比如优衣库、蕉内、内外等。2021年又有一个新成员加入竞争行列—OCEAN CAPTAIN己舟。经过一年左右的筹备，这个品牌走进消费者的视线。
在市场激烈竞争下，差异化的定位可以帮助一个品牌成长起来。找出差异化变成品牌需要做的第一步。在经济快速发展的社会中，特别是这两年电商行业和直播带货的兴起，女性成为消费的“主力军”，占领市场很大的份额。己舟很快抓住女性消费人群，提出只为女生做好看的袜子的概念，并且只专注于此。
其次，这两年在新冠疫情的冲击下，国有品牌发展迅速。在这个时机选择去创立女袜品牌，无疑是抓住当下行业的机会。
我们了解到品牌三双袜子为一盒，售价在120元以上。品牌创始人告诉我们袜子好看第一时间能带给消费者视觉冲击，品牌定位人群是18-35岁左右的女生，这类型的女生喜欢追求新鲜和有趣的事物，所以做好设计是很重要的，好看好穿耐穿是品牌的首要前提。
除此之外，己舟想通过品牌本身去传递更多价值观。这也会吸引一类消费群体为此“买单”。当今社会，依旧有很多女生在面对很多事中都会选择妥协。于是品牌通过价值观表达出，不愿随波逐流，即使很小的事情也要勇敢发声，勇于表达自己和拒绝自己不想做的事。最近非常流行的一句口号“做自己”。在这略显浮躁的社会，女孩们都可以不被定义，喜欢自己。
再者做好品牌的宣传。可以看到己舟已经陆续在各个官方平台上进行推广，运营自己的官方微博、小红书和微信公众号，通过寻找与品牌定位相匹配的博主进行合作。配合营销，加大推广力度，提升品牌出现的频率，让品牌知名度不断上升。
好的企业和品牌在创立的时候就会用长远的眼光来看待，己舟的创立并不是打算短暂出现在消费者面前，而是长期持续，通过不断设计好的产品和品牌价值理念的输出，成为消费者不假思索的选择。但己舟品牌成立初期仍需要面临很多的挑战，不能仅仅停留在袜子好看本身，要立足消费者和洞察消费者的生活，才能使品牌发展得更加长远。
